在商务出版界，相对于签约，直营一直给人“很低人一等”的好像，即使在零售商眼里，在直营店和签约店的选择上，他们也常常倾向于前者。而那些叫得响的商务国际品牌，如快餐、海底捞、喜茶等均不不感兴趣签约。