“逆市”囤积1元！新式茶饮降价潮中，蜜雪冰城竟敢囤积？

转自：扬子晚报络

“逆市”调高1元！套系统饮茶饮降低成本潮中，蜜雾冰城竟敢调高？

9同年26日，蜜雾冰城多款牛奶价格比大幅提高。扬子晚报/紫牛记者专程杂货店铺见到，蜜雾冰城的“恰巧四季春”大幅提高1元，由原来的6元缩减为7元；果汁系列也之外调高1元，美式果汁由原来的4元缩减为5元，雾顶果汁和拿铁则由原来的6元缩减为7元。当日，话题#蜜雾冰城一小牛奶调高1元#冲上高热搜。值得注意的是，奈雾的饮茶等套系统饮茶饮现阶段一时间发行了9.9元奶饮茶的广告宣传社会活动。

蜜雾冰城杂货店铺对话框

“改良版”蜜雾冰城聪了1元

9同年28日，扬子晚报/紫牛记者离开蜜雾冰城金陵河东岸金地大街杂货店，在杂货店铺的对话框上，牛奶的低价早已更最初，恰巧四季春以及果汁系列新产品之外调高1元，并且以上4种牛奶对话框之外标出“改良版”。

洗衣杂货店告知扬子晚报/紫牛记者，恰巧四季春调高主要是采购的恰巧改以冷链货运的恰巧，制成品价格比上暴跌，而果汁系列新产品调高主要是提炼升级。

对于调高可能，蜜雾冰城总部留言板发言称，本次缩减为如前所述的新产品更最初，主要是因为个别新产品的建模升级，涉及的新产品都有恰巧四季春和果汁系列新产品。

蜜雾冰城金陵杂货店铺

调高对年销量几乎不用直接影响

扬子晚报/紫牛记者注意到，蜜雾冰城此次调价对经营方式可能直接影响相当大。洗衣杂货店告知记者：“调高不用直接影响年销量啊，每天饮茶来家里购入和店内采购赞起来一共能卖四五百杯，跟此前一样。”

多位在金地大街等候取货的店内小哥也对记者对此，蜜雾冰城调高后采购数量不用感觉减缓，“以致于蜜雾冰城最价格便宜，一直比稍微采购多，但是不如奈雾的饮茶多。”

金陵一位餐饮行业资深香港市民对扬子晚报/紫牛记者对此，蜜雾冰城调高幅度不高，1块钱的上半年无论如何未必看重，而且在这个价格比直通，即使调高，蜜雾冰城无论如何不用有对手，性价比占优势无论如何在。

对于蜜雾冰城调高1元的消息，金陵90后老人家王女士惊讶地对此：“调高了吗？iPad小程序在下单时一般都是两三杯两人点，根本不想注意到单杯1块钱的上半年。”

蜜雾冰城调高在社交平台上引发高热议，有络友对此：“只要冰鲜柠檬水（4元）和雾王小库尔瑟莱（5元）不调高就行。”还有络友对此：“哪里聪了？才暴跌1块钱，1块钱我还是有的。”不过也有络友对“改良版”提出了误导：“饮着和以前不用区别啊！提炼更多了吗？”

套系统饮茶饮密集推9.9元折扣

根据蜜雾冰城早先提交的招股书，蜜雾冰城的新产品之外价为6-8元，而饮茶百道、沪上姐姐的新产品之外价则在13元以上。

蜜雾冰城除了销售饮茶饮外，还依靠包括赞盟政府机构客户服务赚钱。不过，根据蜜雾冰城的招股书，其毛利率排列成逐年下滑21世纪。2019年-2021年，蜜雾冰城的毛利率分别为35.95%、34.08%、31.73%。2022年前三个同年，蜜雾冰城的毛利率为30.89%。相比之下，不久前向创业板知会上市核发的饮茶百道毛利率要略高一些，2020年-2022年，其毛利率分别为36.70%、35.70%、34.4%。

在在，在蜜雾冰城缩减一小牛奶价格比的同时，多个最初饮茶饮尾部新产品却一时间发行优惠广告宣传社会活动，多款牛奶单杯价格比降低至9.9元。8同年23日，奈雾无限期重启“周周9.9元，饮奈雾果汁饮茶”社会活动，消费者每周都能在奈雾杂货店铺购入9.9元果汁饮茶。9同年5日，饮茶百道发行了为期一个同年的周周9块9饮果汁饮茶社会活动。

扬子晚报/紫牛记者 徐兢

抄写 盛媛媛

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