这个双11，YSL选错人了吗

雅诗兰黛第二季度，2023上半年第三3集，雅诗兰黛真如销售额为37.5亿美元，去年同期飙升12%；真如利润为1.56亿美元，去年同期飙升73%。这是雅诗兰黛紧接著第四个3集销售额与利润双双飙升。其中销售额占比最小的护肤品其他部门真如销售额去年同期下降20%，利润去年同期飙升62%。

基于这样的消费行为市场展现出，业界认为大明星们想要通过各种方式获输水转用车流量无可厚非，但如何平衡点生产商气质避免被输水反噬被选为当下非常突出的弊端。一位不愿明示的业内人士专家表示：“对于高奢香皂来说，保持一致生产商美感和获输水是一种平衡点的挑战。生产商只能在追求输水的同时，坚守生产商的当前价值观和风格。可以通过为了让与生产商声部彼此之间符的合作方，开展有针对性的营销和推广。此外，生产商还可以通过创新近电机子产品、优质服务和与消费行为的互动来慕名而来输水，同时保持一致生产商的全方位气质。”

输水除此以外，涨价也被选为生产商们应对消费行为市场变异的方式之一。2023年底，SK-II此前开展了涨价，之前的2018年、2022年都开展了每年至少一轮的涨价解决方案。欧莱雅母公司的兰蔻等以及雅诗兰黛母公司电机子产品也都在年底开展提价。但从当下来看，涨价并未有多大有所改善，就如上述专家所辞，自身电机子产品、服务的改变创新近确实对于大明星们来说但会非常必要一些。

校对丨杨博

图片丨录播视频、发帖@YSL圣罗兰美妆 视频、发帖评论视频

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