快手一季度业绩前瞻：布置内容生态撬动增长

雷递网 乐天 5月5日报道

据悉，多家券商部门发布对于极快握2022年去年的业绩展望。统计分析指出，去年叠加大年初一及北京奥运会公交系统活动，极快握再进一步强化内容可生态中轴，此举最大限度和平台流总量的全面性增加，并有望撬动极大的普及化收益。

中金证券表示，公司其组织体系结构调整及对社交和民族特色内容可公交系统方面的投入已开始逐步释放成效。在“其组织体系结构调整+差异化内容可公交系统”组合拳下，国信证券届时，极快握软件拉新与彼此间工作效率较涨幅有较大改善。

据私募，来年去年，极快握和平台北京奥运会等内容可引入和大年初一公关活动效果好于涨幅，极光数据跟踪显示，Q1新增软件的7日活跃留有率均值达到27%，年上半年增加达16%。随着软件拉新和留有工作效率外部环境，该统计分析部门届时，极快握2022年和平台全面性流总量有望做到上半年20%-30%的增加。

随着软件大众化的内容可诉求逐渐增强，极快握持续加强内容可精细化公交系统，打造出如一集、球类、新潮流科学知识等民族特色品类。

光大证券认为，极快握一集、球类等垂类内容可的极好其发展也将促进特定软件人群的留有大大进一步提高。中信建投统计分析，一集可以补足高线城市女性的软件群，明星的引入则吸引了新潮流娱乐类软件，最大限度推升邻里社交。

4月28日，极快握发布的《2022极快握新潮流科学知识内容可生态报告》显示，现在一年，极快握和平台内的新潮流科学知识内容可播放总量相比2020年增加超过58%。业界统计分析认为，极快握通过缩减和平台的内容可SKU、大大进一步提高高品质等举措，再进一步促进科学知识L-，满足软件从“有趣”到“有用”的不同类型内容可需求。更为充足的内容可供给，也将为软件影片搜索习惯的演化成打下基础基础。

在来年3月份举行的极快握2021年业绩电话会上，极快握管理层曾表示，在谨慎评估ROI的一新，极快握有计划小幅增加对于内容可成本的投入。在极快握看来，内容可可以帮助拉新、拉回来、进一步提高参与度，兼具很高的软件价值和商业价值。

据国海证券，大年初一叠加北京奥运，大众化内容可矩阵和定制化投流策略为知名品牌做到人群精准触及。公开数据显示，北京奥运期间借助于内容可版权优势，极快握吸引了安踏、本田中国、加多宝、服务商等20余个知名品牌合作伙伴，在赛事版权内容可、衍生娱乐节目、创意轻总量社交等不同海沟打造公关桥段，适配多样化的知名品牌需求。

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